Продвижение сайтов в поисковых системах осуществляется различными методами. Среди них различают «белые», то есть легальные, которые приводят к стабильным результатам и одобрены поисковиками, и «черные», к которым относят сомнительные методы, ведущие к штрафным санкциям.
«Правильное» поисковое продвижение сайтов позволяет привлечь пользователей и повысить рейтинговые позиции в процессе постепенного и стратегически выверенного планирования. «Черная» раскрутка всегда дает моментальный, но чаще всего кратковременный эффект. Последствием ее использования может быть наложение поисковиками штрафных сайтов (от фильтров до бана), выход из-под которых требует значительного времени.
Наиболее известными среди нелегальных методов являются следующие: саттелиты, дорвеи, свопинг, клоакинг, ссылочный спам и скрытый (или невидимый) текст.
Основная функция сателлитов (или сайтов-спутников) заключается в поддержке основного сайта. Они создаются, наполняются и продвигаются в лучших традициях «белой» раскрутки, а затем объединяются множеством гиперссылок. В результате головной сайт повышается в рейтингах всех популярных поисковиков. Этот метод затрудняет для пользователей результативный поиск и классифицируется как сомнительный, а значит, может привести к нежелательным результатам.
Раньше продвижение сайтов в поисковых системах часто использовало скрытые тексты. Эта методика позволяла «подсовывать» поисковым машинам текст, наполненный ссылками и ключевыми словами. Он окрашивался под цвет фона и был невидимым для человека. Однако сегодня этот метод теряет смысл - слишком частое вхождение ключевых слов расценивается поисковиками как негативный фактор и может привести к снижению позиций в выдаче.
Ссылочный спам – это быстрое наращивание количества ссылок на сайт некорректными способами (покупка, массовый обмен и т.п.). Этот «черный» метод также потерял эффективность – если поисковики улавливают непомерное количество новых ссылок за короткий промежуток, сайта попадает под фильтры. Кроме того, для поисковиков важно как количество, так и качество внешних ссылок. Поэтому грамотному продвижению сайтов в поисковых системах свойственно постепенное наращи
вание ссылочной базы.
Еще одним методом, которым пользуются недобросовестные оптимизаторы, является дорвей – редирект с ресурса, оптимизированного под параметры поисковика, на сайт, ради которого все и затевалось. На данный момент поисковые роботы быстро вычисляют дорвеи, отправляя их в пожизненный бан.
Более продвинутой методикой является клоакинг, когда посетители Сети получают красивый и интересный сайт, а роботы «проглатывают» другой, оптимизированный в ущерб своей содержательности сайт. Определить клоакинг труднее, чем дорвей, но все-таки системы успешно справляются с этим и оправляют ресурс на ссылку в «черный список».
Отличительной особенностью еще одного нелегального метода – свопинга – является то, что он применяется уже после того, как сайт вышел в ТОП поисковиков. Свопинг, а именно так это и называется, позволяет владельцу зарабатывать на каждом пользователе, пришедшем по результатам поиска или ссылкам. Как правило, это абсолютно бесполезные «линкопомойки», против которых категорично настроены и пользователи, и поисковики.
Ни одна уважающая себя SEO-компания не прибегнет к подобным методам и не подвергнет риску свою репутацию и имидж клиента. Поэтому выбирайте для сотрудничества проверенные и опытные организации, использующие только легальное продвижение сайтов.
Релиз подготовлен Межрегиональной Корпорацией BRAND.
